春光在海南家喻戶曉，在全國也是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，是政府認(rèn)定的龍頭，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的龍頭。

這個龍頭誕生于1996年，椰子樹下長大的黃春光，在文昌東郊，自家的椰園里創(chuàng)辦了文昌市春光食品有限公司，春光起步。木樁、瀝青紙搭建的100多平方米的小作坊，7個人，3萬元資本金，開始生產(chǎn)椰子片、椰子糖。這在當(dāng)年當(dāng)?shù)?，一點(diǎn)都不稀奇，與周邊100多家小作坊沒什么兩樣。

此前，黃春光高中畢業(yè)時，在改革開放的東風(fēng)吹拂下，蓬勃興起的椰子加工產(chǎn)業(yè)，在他的家鄉(xiāng)已遍地開花。當(dāng)時，沒有啟動資金的黃春光，先到椰海大隊企業(yè)打工積累資本做起。三年后，有了小本的黃春光便跟著父親學(xué)做椰子生意。一年下來，全家能賺到一兩萬塊錢，利潤太低，讓黃春光想改變這種現(xiàn)狀，要做自己的產(chǎn)品。


后來的故事就是，他第一個把家鄉(xiāng)的椰子產(chǎn)品做大了，打響了椰鄉(xiāng)地道椰子產(chǎn)品的品牌，實(shí)現(xiàn)了他把海南島的椰子產(chǎn)品賣到世界各地的夢想。

20多年后的今天，春光已成為全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品出口美國、新加坡、歐洲、中東、香港、臺灣等50多個國家和地區(qū)。春光集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為擁有員工3000多名、擁有國內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)線的本土名牌企業(yè)。

如今，春光那個起步的小作坊還在，作為一個歷史的足跡，與現(xiàn)代化的春光呼應(yīng)，讓人們真切地看到一個小作坊可以走多遠(yuǎn)。

很多人都知道，黃春光不是最早做椰子加工的，但卻是做得最好的，確鑿無疑的后來居上者。

那么，春光憑什么？

揭秘春光成功的原因，肯定有許許多多，但最根本的是春光的高瞻遠(yuǎn)矚，對品牌價值的高度認(rèn)知和不遺余力的打造。

就在5月7日，海南日報報業(yè)集團(tuán)“品牌海南”啟動，海南最新的一個品牌活動，黃春光毫無懸念地現(xiàn)身，并當(dāng)場表示高度認(rèn)可：“品牌海南”項(xiàng)目亮點(diǎn)多、看點(diǎn)多，接下來，春光集團(tuán)將發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合自身發(fā)展需求，和海報集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作目標(biāo)，進(jìn)行深度合作，助力春光集團(tuán)走向更廣闊的市場。

像這樣有關(guān)品牌的活動，春光幾乎從不缺席。

2001年起，春光產(chǎn)品一直被博鰲亞洲論壇指定為論壇專用產(chǎn)品；

2010年3月29日，春光與央視簽約，投放3500萬元巨資，進(jìn)軍央視進(jìn)行強(qiáng)勢品牌宣傳。這是海南民營企業(yè)首次大規(guī)模在央視進(jìn)行宣傳推廣。黃春光要在海南建設(shè)國際旅游島之際，抓住時機(jī)樹立全國性品牌形象，讓海南特產(chǎn)叫響全國，走向世界。

2016年10月24日，在第23屆中國國際廣告節(jié)上，春光食品榮獲了“媒企合作案例金獎”，為唯一獲獎的海南企業(yè)。

2018年12月30日，由春光食品獨(dú)家冠名贊助的"萬千歌耀歡樂島--春光食品2019旅游衛(wèi)視新年演唱會"在?？谖逶春芋w育場震撼開場。春光與抖音、全民小視頻、雷克薩斯等眾多知名品牌并肩，開啟娛樂營銷模式。

2018年，“春光賀海南建省30周年”營銷事件獲得蒲公英數(shù)字傳播大獎；

2019年，春光食品與海南非遺攜手推出的“海南范，春光潮”系列服裝與帆布包刷屏朋友圈，并獲得了金旗獎品牌傳播金獎。

在2019-2020跨年之際，春光食品借助與湖南衛(wèi)視跨年演唱會IP綁定，在演唱會前期傳播中，引爆網(wǎng)友刷屏。在演唱會上為現(xiàn)場觀眾送上新年禮盒，大舉收割粉絲。

2020年1月10日，艾媒金榜聯(lián)合新快報發(fā)布了《2020新春休閑零食品牌》排行榜，春光食品以89.9的金榜指數(shù)摘得糖果品牌榜前五名，與大白兔、徐福記、阿爾卑斯、旺旺成為新春糖果五大品牌之一。

此外，春光食品冠名的“春光食品號”列車，通過環(huán)島動車的媒體資源，持續(xù)傳播春光品牌形象與理念。

春光憑什么，由此可見一斑，春光就是憑借一以貫之的品牌之道，把一個小作坊打造成了一個龐大的“春光帝國”。


春光的故事告訴我們，品牌有多重要。

品牌不僅僅是一個企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)識，更是一個企業(yè)的價值、信仰，是一個企業(yè)的靈魂。一個人沒有靈魂不行，一個企業(yè)沒有靈魂也不行。沒有靈魂的企業(yè)走不遠(yuǎn)，做不大，甚至總在生死邊緣掙扎。

當(dāng)然，品牌還有許許多多的層面。品牌是一個企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志，在信息不對稱的情況下，是消費(fèi)者利益最大化的選擇；面對更多同質(zhì)產(chǎn)品時，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，也是消費(fèi)者最直接、最省力的識別和選擇；在網(wǎng)絡(luò)時代，品牌是一個信仰社區(qū)，能夠聚集起企業(yè)價值信仰的追隨粉絲群體，這是今天一個企業(yè)能否生存下去的關(guān)鍵。當(dāng)然，粉絲能載舟，也能覆舟，需誠心呵護(hù)，精心維護(hù)。

品牌也是企業(yè)競爭的關(guān)鍵。在產(chǎn)品極大豐富且同質(zhì)化的今天，企業(yè)的競爭最終就是品牌的競爭。誰重視品牌建設(shè)，品牌做得好，誰就能贏得競爭。反之，沒人知道你，沒人信任你，沒人認(rèn)可你，結(jié)果自然不妙。

有很多企業(yè)，不愿意在品牌建設(shè)上投入。經(jīng)常有企業(yè)能夠花幾百、幾千萬，把生產(chǎn)線建好了，產(chǎn)品做出來了，卻不愿意花幾萬元，做品牌宣傳。小企業(yè)起步艱難，更舍不得在品牌上花錢，以致幾十年如一日，很堅定地維持生存。

固定資產(chǎn)看得見，摸得著，投起來放心，卻忽略了在品牌建設(shè)上花的每一分錢，都有驚喜，都有幾十、上百倍，直至更高的回報。品牌有價，品牌投資最終會形成企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且是企業(yè)的核心資產(chǎn)，最有價值的部分，可以抵押貸款，可以評估作價入股，可以賣出好價錢。生產(chǎn)線易得，品牌難求，因此，品牌更為珍貴，更有價值。


當(dāng)年微軟花51億美元收購諾基亞，不是買諾基亞的生產(chǎn)線，而是諾基亞的品牌；在福布斯去年發(fā)布的年度全球品牌價值百強(qiáng)榜中，蘋果連續(xù)第九年奪冠，其品牌價值高達(dá)2055億美元。要知道，蘋果自己連一條生產(chǎn)線都沒有；耐克的品牌價值474億美，也沒有自己的生產(chǎn)線?？煽诳蓸非岸麻L伍德魯夫有—句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”

企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵是品牌經(jīng)營，品牌的打造不僅僅會有高溢價的回報，更是企業(yè)永續(xù)存在的根基。這個賬，黃春光算的清楚，這個道理，黃春光更有高度的認(rèn)知，他就是要打造百年老店。

春光為海南的企業(yè)樹立了一個觸手可及，清晰確切的路標(biāo)，身處春光誕生地，如果有更多的企業(yè)跟進(jìn)，或?qū)⒂懈嗟?ldquo;春光”涌現(xiàn)。

近年來，在春光起步的福地，椰鄉(xiāng)文昌，政府聯(lián)手科研機(jī)構(gòu)全力打造“文昌椰子”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，為當(dāng)?shù)匾蛹庸て髽I(yè)背書，扶持企業(yè)打造品牌，引導(dǎo)更多的企業(yè)走上“春光大道”，孵化更多的“春光”，做大做強(qiáng)椰子產(chǎn)業(yè)。

他們更知道春光憑什么。（劉志）