12月5日，第27屆中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會在海南國際會展中心開幕。當(dāng)天舉行的2024年海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會，發(fā)布了《海南省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2024）》。

報告中指出，今年全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)緊緊圍繞“質(zhì)量、效益、形象、影響力、傳播力”，基本形成了以“海南鮮品”為引領(lǐng)，全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)同推進(jìn)、多點突破的發(fā)展格局，“海南鮮品”逐漸成為海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的一張名片。

通過這份報告，我們一起來看看海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展都有哪些創(chuàng)新亮點？

首次推出“海南鮮品”傳播口號

今年4月，“海南鮮品”區(qū)域公用品牌正式公布傳播口號，即“海南鮮品，舌尖上的熱帶風(fēng)暴”。從創(chuàng)造性、戰(zhàn)略性、簡潔性、感染力、持久性、一致性、差異化、靈活性和可執(zhí)行性等角度出發(fā)，以“海南鮮品”產(chǎn)出的地域“熱帶”為核心，以具有畫面感的方式呈現(xiàn)了海南特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品充滿熱帶風(fēng)情、散發(fā)熱帶活力、而又新奇的獨特風(fēng)味，帶給消費者奇妙的美食消費體驗。一語雙關(guān)地刻畫了海南特色農(nóng)產(chǎn)品席卷消費者味蕾的沖擊力，以及將“海南鮮品”區(qū)域公用品牌獨特的熱帶風(fēng)味傳播至全國各地的美好愿景。

首次發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳2023年7月起啟動了海南農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值評價方法標(biāo)準(zhǔn)編制工作，至今年11月5日，省市場監(jiān)督管理局批準(zhǔn)發(fā)布了《農(nóng)業(yè)品牌培育與評價規(guī)范第1部分：品牌培育》《農(nóng)業(yè)品牌培育與評價規(guī)范第2部分：品牌評價》《農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法第1部分：區(qū)域品牌》《農(nóng)業(yè)品牌價值評價方法第2部分：企業(yè)品牌》，成為海南省有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌培育與評價的首部省級地方標(biāo)準(zhǔn)。

以上標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅能夠提升單個品牌的競爭力，還能夠推動整個農(nóng)業(yè)行業(yè)的健康發(fā)展，將對海南農(nóng)業(yè)品牌的提升產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

首次推出“海南鮮品”伴手禮

為加快構(gòu)建以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)的品牌矩陣，提升海南優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”附加值，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織開展了“海南鮮品”伴手禮產(chǎn)品甄選活動，涵蓋糧油、蔬菜、果品、畜禽、水產(chǎn)、飲品、休閑食品等領(lǐng)域。全年經(jīng)過兩輪甄選，共評出南國尊品伴手禮盒、潭牛椰子雞套餐、隕坑茶民族風(fēng)禮盒等25款“海南鮮品”伴手禮產(chǎn)品。

傳播主體實現(xiàn)多元化

與省發(fā)展和改革委員會、省商務(wù)廳、省供銷合作社等部門合作。先后開展了中國品牌日、海南鯛餐飲食材創(chuàng)新菜烹飪大賽、海南“一鎮(zhèn)一品”供銷合作特色產(chǎn)業(yè)推介等活動，改變了農(nóng)業(yè)品牌的培育與發(fā)展只有農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門一家單打獨斗的局面。

與海南警方開展合作。制作并發(fā)布了與海南警方聯(lián)合共創(chuàng)的視頻，如《霸王別ji，你要的ji是什么ji》，跨界合作的視頻內(nèi)容有助于打開新的用戶圈層，吸引更多受眾關(guān)注；同時，利用警方官方賬號或與警方相關(guān)的網(wǎng)紅賬號進(jìn)行達(dá)人共創(chuàng)，實現(xiàn)流量加持。

邀請寧浩導(dǎo)演分別創(chuàng)作了《陽光的魚》及《種太陽》等電影短片，通過溫情的故事和精美的畫面展現(xiàn)了海南東星斑及“海南雨林大葉茶”的特色和魅力，播放量達(dá)到837.9萬余次；邀請董宇輝及其團(tuán)隊到海南儋州市的共享農(nóng)莊，舉辦“與輝同行”海南行活動，直播了貴妃芒、蜜瓜、橋頭地瓜、海南鯛、文昌雞等“海南鮮品”，4000余萬人在線圍觀，產(chǎn)品銷售74.5萬單。

授權(quán)儋州嘉禾農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、中國郵政集團(tuán)有限公司海南分公司和海南南海網(wǎng)傳媒股份有限公司使用“海南鮮品”商標(biāo)，通過以上被授權(quán)主體的線下體驗店或者是線上店鋪的經(jīng)營活動，以及在不同地區(qū)或市場營銷和分銷網(wǎng)絡(luò)，推動“海南鮮品”進(jìn)入新的市場領(lǐng)域，以此提高“海南鮮品”的知名度和可見度。

宣傳路徑實現(xiàn)立體化

今年，海南鮮品的宣傳實現(xiàn)了“海陸空”+“國內(nèi)外”橫向、縱向的全方位無死角的立體化傳播，達(dá)到了多點突破、知名度持續(xù)上升的效果。“海南鮮品”通過在港口播放宣傳片等形式持續(xù)提高知名度；通過在飛機(jī)上展示和提供產(chǎn)品，利用航空媒體的高端受眾群體，擴(kuò)大品牌的影響力；在海南環(huán)島高鐵動車組和京滬高鐵、江浙滬皖高鐵冠名“海南鮮品”專列。

同時，舉辦“海南鮮品·甘肅甘味”“川瓊品牌之夜”聯(lián)合推介活動，搭建海南與甘肅、四川兩地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)交流平臺；聯(lián)合湖南廣電開展“你好，芒果”助力海南果農(nóng)增收活動。今年，“海南鮮品”的宣傳首次走出“國門”，實現(xiàn)了歷史性的突破。通過全球媒體網(wǎng)站集群面向亞太、歐洲、北美、南美等地媒體網(wǎng)站傳播海南農(nóng)業(yè)品牌故事和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

數(shù)說“海南鮮品”

一年來，海南完成了省級區(qū)域公用品牌“海南雨林大葉茶”和“海南紗帳豇豆”的商標(biāo)注冊

全年共舉辦品牌專場推介活動13場次，與有關(guān)部門及省市聯(lián)合舉辦推介活動11場次

公布了第二批“海南鮮品”品牌授權(quán)企業(yè)60家，比上年增長一倍

新增區(qū)域公用品牌14個（目前全省共計56個）

新增企業(yè)品牌23個（目前全省共計55個）

新增產(chǎn)品品牌8個（目前全省共計50個）

25款特色農(nóng)產(chǎn)品入選“海南鮮品”伴手禮

萬寧市被中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會授予“中國東星斑之鄉(xiāng)”區(qū)域特色品牌稱號

“大坡胡椒”被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入“農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”，成為全省入選國家知識產(chǎn)權(quán)局2024年地理標(biāo)志保護(hù)工程項目實施名單的品牌

“三亞芒果”“大坡胡椒”“澄邁苦丁茶”和“海口火山荔枝”等4件地理標(biāo)志產(chǎn)品入選國家知識產(chǎn)權(quán)局“一帶一路”地理標(biāo)志品牌推廣清單

農(nóng)產(chǎn)品出島量迅速攀升，2024年1月—11月，出島瓜果蔬菜共計42.7619萬車，同比增加60.4%；出島量826萬噸，同比增加73.3%。哈密瓜、芒果、豇豆等品牌農(nóng)產(chǎn)品成為出島的主要品種，促進(jìn)了全島農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長