瓜果飄香，客商云集。

12月16日，在2022年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，海口市發(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”。

自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻······眾多海口繽紛物產(chǎn)，有了共同的名字。

“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以“?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”作為定位，以“椰城香見”作為名稱，以“久久相見才有味”作為口號。

與椰風(fēng)海韻相見，與活力山海相見，與人文風(fēng)情相見，與精致農(nóng)業(yè)相見，與鮮美百味相見······?？谕ㄟ^全方位展示“椰城香見”所概括的優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品自然條件、農(nóng)業(yè)資源、人文歷史、區(qū)位優(yōu)勢，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品知名度。并以此為帶動，構(gòu)建?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理“母子協(xié)同”機(jī)制。通過對母品牌（?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）的塑造，促進(jìn)子品牌（?？谑衅髽I(yè)品牌）的深度挖潛，強(qiáng)化?？谵r(nóng)業(yè)形象、搶占品牌先機(jī)、贏得市場競爭， 促進(jìn)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。

資源稟賦凸顯差異化價(jià)值

作為熱帶島嶼省份，海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)具備較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢。

從自然條件看，?？诠鉁爻渥悖炅砍渑?，土地肥沃，水系豐富，獲評全球首批“國際濕地城市”；

從農(nóng)業(yè)資源看，海口集中發(fā)展十多個(gè)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)品牌，并在全市范圍內(nèi)形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)；

從人文歷史看，?？谑黔傊菸幕蟪烧?，黎族文化、南洋文化、熱帶風(fēng)情文化等在此匯聚；

從美食風(fēng)俗看，?？诓惋嬍巢呢S富，美食種類繁多，經(jīng)營業(yè)態(tài)多樣化，獲評“國際美食之都”；

從區(qū)域發(fā)展看，?？诰哿Υ蛟旌Ｄ献再Q(mào)港核心區(qū), 全面建設(shè)現(xiàn)代化國際化新海口，蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?br />
美好自然、熱帶農(nóng)業(yè)、深厚人文、萬千風(fēng)味、自貿(mào)港核心區(qū)，這五大優(yōu)勢勾勒出充滿機(jī)遇和活力的海口形象，堆疊出一個(gè)初步的海口農(nóng)業(yè)品牌印象。

“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值體系的構(gòu)建，則是把這個(gè)初步的印象變得更清晰，使其更好記憶、更好傳播，凸顯差異化價(jià)值。

繽紛匯聚見證城市包容開放

據(jù)該品牌規(guī)劃團(tuán)隊(duì)介紹，“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以“?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”作為品牌定位。熱帶農(nóng)業(yè)是?？谵r(nóng)業(yè)的底色。憑借精品化、特色化的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，海口已形成鮮明的三大產(chǎn)地劃分（西部火山富硒黃金帶板塊、南部現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)金絲帶板塊、東部紅樹林生態(tài)核心區(qū)板塊），已形成十大產(chǎn)業(yè)類型及眾多農(nóng)業(yè)品牌，?？谵r(nóng)產(chǎn)品是名副其實(shí)的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”。

“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以“椰城香見”作為品牌名稱。從自然條件看，?？诘孛差愋拓S富，豐富的農(nóng)業(yè)成果在此“相見”；從農(nóng)業(yè)資源看，?？谒鹣恪⑹卟饲逑?、胡椒鮮香、藥材原香······眾多農(nóng)品之香在此“相見”；從人文歷史看，?？谑黔傊菸幕蟪烧?，豐富的文化貫穿古今于此交融“相見”。作為海南自貿(mào)港省會城市，海南的繽紛農(nóng)品在?？趨R聚，海南鮮品椰城“相見”。以“椰城香見”作為品牌名稱，更能體現(xiàn)?？诶_紛匯聚、包容開放的城市品格。

“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以“久久相見才有味”作為品牌口號?！毒镁貌灰娋镁靡姟肥且皇子煤Ｄ戏窖匝莩母枨?，在瓊州大地廣為傳唱，大意是指親人朋友要經(jīng)常抽空出來相見、聯(lián)絡(luò)感情。“久久相見才有味”改編自歌詞，蘊(yùn)含海口四季都有新鮮農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)，綠色生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，值得消費(fèi)者品鑒，讓生活更加有滋有味。

全新形象賦能特色高效農(nóng)業(yè)

“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌logo從整體上看，形似一顆種子，代表?？谵r(nóng)業(yè)品牌種子即將破土而出，蓬勃生長；也形似一只眼睛，代表消費(fèi)者可以通過品牌看見海口的諸多精彩。

從局部看，分為兩個(gè)層級，上部以海上陽光、椰風(fēng)海韻的形象，表達(dá)海口的區(qū)域差異屬性，融合雍羊、火山荔枝物產(chǎn)，代表海口養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)，呈現(xiàn)?？讵?dú)特的農(nóng)品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念；下部為海水浪花，呈現(xiàn)?？诔孙L(fēng)破浪、一往無前的創(chuàng)新精神、城市活力，增強(qiáng)圖形律動感。

農(nóng)產(chǎn)品是美好自然的饋贈，更是人們寄托思念、分享幸福的載體。

多重元素描繪之下，一個(gè)鮮活的?？谵r(nóng)業(yè)形象躍然紙上。消費(fèi)者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的萬千風(fēng)姿，身臨其境地感受，“在椰風(fēng)海韻的海口，看見萬千生態(tài)農(nóng)品”的情境。

“椰城香見”全新品牌形象將應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷及品牌建設(shè)持續(xù)賦能。

當(dāng)天上午，“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會還舉行了授牌儀式，授權(quán)海南牧榕農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、五田家控股有限公司等企業(yè)使用“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。